展厅的核心价值

一个展厅是否具有核心价值是这个展厅展览成败的重要标志。那么展厅的核心价值是什么？是品牌！品牌在展览展示中代表了一个最中心最重要的要素，几乎所有的商家（参展者）都意识到打造品牌的重要性和迫切性。拥有一个具有较强影响力的品牌是商业大亨们追求的目标，也是商品经营是否成功的一个重要标志。

展厅品牌化经营是展览组织赖以生存和发展的根本，品牌经营是现代展厅进行市场竞争的重要手段。由于经济环境的变化和展厅技术的快速发展，品牌作为展览项目的重要性日益突出，因此，对展厅实施品牌化经营是市场竞争的必要条件，也是展览组织生存发展所需要的。没有品牌的展览如同一个没有名称的产品，生存和发展空间极其有限。因此，品牌是展厅中商品的外在形象，它是参展商品各种属性以及消费者口碑的代表，也是经营的基础。

塑造品牌的首先要进行的一项工作是品牌定位，它是现代展览展示项目品牌运营的首要工作。多角度全方位的品牌定位是一项系统的工程，因为，对于一个展览项目而言在品牌定位的过程中，需要了解和把握客户的需求，品牌是通过满足客户需求而融入其内心世界，从而实现展览项目的价值，换言之，客户需求是品牌定位的基点。由于展览项目的本身特点，客户需求来自于观众。这就要求对市场进行细致的分析，并最终确定展览品牌定位的目标市场。根据选定的目标市场，制定具有明晰、同一和独具特色的个性品牌，并据此实施品牌战略，以强化目标客户对品牌形象和品牌特征的认知和感知，这就要求品牌在营销策划中集中诉求，精心创意。

塑造品牌还要建立品牌文化，品牌能够赢得客户的忠诚，不仅在于它的品质、形象，更在于它的文化品位。在展览品牌文化建设时，要综合考虑其他因素，既要充分吸取现实品牌文化中的积极因素，又要借鉴国内外的经验，努力实现品牌文化对未来发展变迁的适应性，即具有一定的发展性和前瞻性。总之，展览品牌文化建设是丰富项目内涵、优化展览管理、实施品牌运营、提升展览展示项目核心竞争力的重要途径。

现代会展经济发展的一个重要趋势，是市场份额越来越向最有价值的品牌展览集中。品牌展览正受到越来越多的重视，品牌展览是展厅的核心价值也是展厅的一面旗帜，更是是展览竞争优势的重要源泉。