拍摄企业宣传片的几点论述

宣传片的分类有很多种，比如企业宣传片、形象宣传片、推广宣传片、招商宣传片、产品功能演示片、产品介绍片、人物专题片等，针对的宣传对象不同，拍摄的技巧与主题也大相庭径，但往往企业宣传片是所有宣传片中最难让人产生共鸣的。

一是因为企业结构对于拍摄者的影响，二是受众过于狭窄，限制了拍摄的范围。

今天我们便来讲讲几点关于企业宣传片拍摄的论述。

好的企业宣传片文案不需要长篇大论，只要紧紧围绕受众心理需求，往往短短几句话，就能达到营销目的。为了更好表现企业形象，在语言选择上，一部分采用工整、对仗的句式，以表达品牌力度与恢弘气势。整体行文则体现一种或沉稳大气，或简洁扼要，或有哲学深度、或有人文精神的，有力度，唯美的风格，以保证与企业整体形象相一致，力求展现企业蒸蒸日上的面貌、反映企业无限的发展前景

文字表现特征：

为了不断加深观看者对品牌与企业的认识，所以，行文中在每一段切换处，均多次重复，如“顶呱呱（顶瓜瓜）”这一名称，以求强化品牌的记忆力，从而使品牌深入人心，最终达到引起重视，强化品牌意识的效果。

在表现品牌价值等起始与结束部分，为营造一种想象的氛围，制造一个回味的意境，同时也为了结合宣传片特点，故文字简短，而且在段与段之间没有关联词或衔接词。但在每一段的阐述后，都有一句概括本段的短句。

在展现企业实力部分，遵循眼见为实，数据说话的原则，有了数据的支撑，才能让创意飞翔、让数据落地。

字数控制 ：

按照一般宣传片的贯列，语速以每秒3个字，每分钟180字计，3-5分钟片长，故字数在500-700字左右为佳，超出这个字数，洋洋洒洒一大篇，最终毫无记忆点。故要删节与改动，百涂影视提醒企业望集思广益，提出建议。

语言述求方法 ：

不站在企业的角度表述文章，而是站在一个消费者感受品牌、感受企业角度与过程叙述，以求与观看者思维同步，同时容易引起共鸣，产生购买欲望并且增强品牌忠诚度。

遵循宗旨：

紧跟目标受众，突出企业价值主张和差异化。

上面讲了一个培养拍摄企业宣传片观念的方法，观念有了，那么想要从众多同类型的作品中脱颖而出，摄影师又该具备什么样的素质呢？

优秀的企业宣传片影视制作人，首先是个爱分享的人。与他人分享你对影视作品的想法，对行业发展的洞见，对企业客户的认知，这很重要。只有分享出来，才有机会获得更多想法。从1个创意裂变成很多个，坚持每周都去认识一个新领域的同行，与他沟通，多听不一样的想法，慢慢地你会成为一个有更多更好企业宣传片作品的影视制作人。

一个消费者，肯定不会和一个大屏幕连接性强，他会跟他自己的朋友连接性更强。当考虑品牌故事的时候，要想消费者会不会相信你的故事，还不如先考虑一下品牌的特性。从而制作出更好的企业广告宣传片。

影视制作是思考，得用心去想，认真去做，不要太专注于表现形式的这个层面上，这个事情，可以找很多人来做，只有思考你对文字的诠释是很难被替代的。所以企业宣传片制作依然是很重要的一个桥梁作用，把对人的理解和对技术的理解，用创意把它们有机融合在一起，做出一个好的企业宣传片作品来。

企业宣传片制作上，要做的是把这个品牌的价值，品牌的内涵，把它转化到能够看得见摸得着的体验，这才是真正企业宣传片影视制作人要做的事情。

视觉冲击力，包含画面的层次、构图的形式、色彩的倾向、瞬间的情感、突破点的大小比例、欣赏者的情感、心理的幻想、色彩的反差以及一些对比等等。所谓有限空间无限创意，其实最重要的是你的想法，在企业宣传片拍摄上，好的镜头语言绝对离不开好的想法。

当一个合格的企业宣传片拍摄者能完美掌握上面所述中的观念，我想区区一部企业宣传片也都是小意思了。