浅析城市宣传片策划阶段的诸多问题

目前,我国正经历前所未有的经济大发展时期,经济的发展,使城市建设日新月异,城市面积扩大,立体发展,使城市越来越美,越来越漂亮,进一步发展的迫切性也越来越强。为了抓住珍贵的发展机遇,使自己的城市取得更大的发展,各地都非常重视自己城市的宣传与推介,在这种情况下,制作好城市形象宣传片便成了人们的一种需求。

城市宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片。而城市宣传片的目的也就是作用是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。

但制作好的城市形象宣传片并不是一个简单的事儿,要恰当地表现出该城市的特色、魅力。搞不好前期的策划、没有新的创意,找不到合适的艺术表现手段来进行表现是不行的。 因此，一部成功的城市形象宣传片，优秀的前期策划是关键。

策划的作用在于确定主题。城市宣传片是一个棘手且复杂的项目。每一座城市都有太多的诉求点，但是过多的元素堆砌只会带来疲劳的视听感受。建立属于自己的核心定位——城市的精神，由核心定位将所需的诉求点穿针引线，再用最契合的创意方式，有效地传递给目标人群，从而达到吸引、关注、沟通的目的。这就需要在城市宣传片策划阶段，就要有一个非常明确的主题和好的创意，才能支撑起整个影片的架构。

主题确定之后，就要确定城市宣传片的传播诉求。当下，一些城市宣传片存在传播诉求不明确的问题，既想在宣传片中展示经济发展、民生环境诸多方面的光辉成就，又想呈现多彩丰富的自然人文景观、完善的招商引资环境和优越的人才引进机制。这种“大杂烩”的冗繁做法造成了城市宣传片传播诉求的模糊，容易使观众产生混乱的城市印象。所以，在城市宣传片的制作中，要明确宣传片在经济、文化、民俗、招商等方面的明确诉求，才能做到重点突出。

最后，在策划过程中，还要避免盲目跟风。要把关注点放在城市的特色与魅力上，而不是一味的跟风，用大量篇幅展现政府的光鲜业绩；另外，也不要盲目地大量引入高楼大厦、立交桥、美食城、商业街、夜景等一些不具特色的要素，还会给观众带来一种似曾相识的感觉，不利于城市个性形象的建立。

城市形象宣传片的策划是一个复杂的综合过程，要完成好的城市宣传片制作，必须了解该城市宣传片的目的和要求。在此基础上，精心的策划再加上一些高科技手段的融入，才能做好一部 优秀的城市宣传片，也才有可能达到预想的宣传效果。