如何创作一部优秀的影视广告片

在信息爆炸与高速竞争的互联网时代，提升品牌形象与实现产品价值，迫在眉睫。电子商务飞速发展，影视传媒业日益繁荣，人类社会审美观念、方式发生深刻变革，传统影视广告片、宣传片已不能满足人们的视觉要求。虽然市场上有很多影视广告制作公司， 但是他们制作方式或内容已经过于老套，太过传统化，直白化，年轻一代都对这一类的信息内容很反感，或直接过滤掉， 那到底什么样的广告片才是优秀、有创意的呢？

优秀的影视广告，要有很独特的创意。

策划与创意是第一步要做的事情，精心的策划与优秀的创意是广告片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的产品从一无所知到信赖不已，这就是创意的魅力。

不同区域，广告片内容的侧重点要有所区别。

成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的影视广告片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。

表现形式要为内容信息服务，切忌本末倒置。

尽量避免影视广告的表现手法太刺激或太强烈，以至受众只记住了广告绚丽的表现形式、广告的故事情节，而忘了真正的产品传达。很多广告从没有创意到过分创意，为创意而创意，炫耀创意，使消费者的目光集中在炫 耀创意的一些手法与情节中，从而忽略了影视广告的本来目的。

避免过多艺术元素的运用。

影视广告片和电影、电视、戏剧、文学在思维和创作上有着本质的不同。前者始终是围绕一个商业目的，而后者则是表现一个艺术、社会或人生的主题。所以在策划阶段，就要明确本广告片制作的目的是什么，一切故事情节、画面要素、人物对话都要围绕这个目的进行，切勿注入过多的艺术元素，让受众抓不住宣传重点，从而失去对本广告片的兴趣和关注。

广告片演员要提高自身表演修养，切勿只追求造型的鲜亮。

影视广告片惯于通过人物来展示商品，演员的健康漂亮只是广告影片成功的充分条件，但绝非必要条件。演员会表演，生动的表情和语言能更好地表达产品的功能和内涵 ，即便是纯摆造型的广告，会表演的演员也能更好地领会脚本，能更好地表达产品的精神内涵。   相反，那种“重造型，轻表演”的机械化表演形式则很难展现出打动人心的一面。

避免影视广告的极端表现：盲目叫卖式广告。

广告的目的是为了销售，这是主要矛盾，所以广告必须要讲求实效，要叫卖，但不是一味地叫卖，叫卖也必须把握尺度、掌握技巧，必须辨证地看问题。这里的尺度和技巧的底限是绝不能损害品牌形象。

所以，企业在制作广告片时，一定要寻求策划团队优秀、制作实力强大的广告片公司。山东新视觉数码，是济南最优秀的影视广告公司之一，是一家策划能力、制作能力“双强”的影视广告制作公司。目前拥有高清摄像机、数字、12米摇臂、3米摇臂、移动轨道车等影视器材，专业为企业拍摄影视广告片。在多年为各类客户的精心服务中，新视觉数码积累了丰富的影视广告策划、制作经验，成功地为客户量身打造了一系列的影视广告作品，为促进企业发展提供了强大的推动力。