什么样的机械动画才能带动企业业绩

机械动画是指采用三维动画技术模拟机械的外形、材质、零部件和内部构造，把机械的设计原理、工作过程、性能特征、使用方式等一系列真实的事物以动态视频的形式演示出来。如模具的工作原理、工程机械的生产过程、机器的拆分组装、流水线设备的运作流程、系统型设备的运转方式、产品的使用方法等所有工业机械产品的模拟写实演示动画。

机械动画相对于其他广告表现形式有什么优势？

新颖娱乐化的视频产品介绍，使记忆深刻；

轻便的视频文件，随时随地全方位展示产品；

只需设计方案即可逼真直观地模拟产品的各项功能特性，并可灵活做出修改，节省了实物样品制造和修改的巨大成本；

全方位的动态视频化产品演示，既可指导实际生产，也可作为客户使用产品时的操作指南。

中国企业真正需要什么样的机械动画呢？

见实效

在实效机械动画中，机械动画是一种卖货的技术——也就是促进销售的技术，机械动画是用最直观的“动态声像”卖货的技术。
爱美之心人皆有之，追求机械动画片的美感并没有错误，但为了“唯美”而忽略本质——卖货——那就是大错而特错了，而这正是相当多叫好的机械动画销售力却恰恰很弱的症结所在。中国企业做机械动画掏的都是自己的钱，财大气粗的毕竟是极少数，绝大多数企业的资金并不那么宽裕，因此要求资金周转一定要快，必须保证企业能活着，然后才能谈什么发展，这再实在不过了。是要“艺术”还是要挣钱，相信企业能做出明智的选择。

树品牌

机械动画制作与品牌树立两者都很重要，但是在中国，大多数企业面临的最迫切的问题是机械动画，怎样赶紧把产品卖出去，其次才是品牌，怎样多卖几年?

所以，我们主张做一切机械动画，都必需要遵循这样一个原则——

卖货，在不影响品牌的基础上卖货；

卖货，在卖货的基础上打造品牌。

两者在本质上是一致的，都是卖货，都是实效机械动画，只是侧重不同而已。

目前，机械动画界的主流思维仍然是国外的机械动画理论，而且主流机械动画公司大多服务于外国企业，国外企业机械动画片的制作费用和投放量一般较大，放长线钓大鱼，先把牌子叫响，不愁货卖不出去。这些国外企业资金贮备丰厚，他们可以用一两年，三五年，甚至是十年八年去慢慢培育市场，加之国人对国外品牌的天然信任，货一般卖得还不错。于是东施效颦的闹剧便经常出现：某个自以为是的企业，全盘接受了某些不了解国情的机械动画公司或制作公司的意见，投入巨额资金，大做漂亮精美却又空洞虚无的品牌机械动画，一年下来，名气极响，但销量与投入严重不成比例，企业月月赔钱，捉襟见肘，甚至打掉牙往肚子里咽，明白过来，为时已晚，无法熬到胜利的那一天。

对绝大多数中国企业来说，不是不需要树品牌，而是眼前利益和长久利益一个也不能少。鱼和熊掌，两个都得要。只顾眼前利益，对企业来说是兔子尾巴长不了，只要长远利益，企业往往“出师未捷身先死”。正因如此，机械动画在追求实效业绩的与树立品牌的过程中虽在不同阶段各有侧重，但二者是步调统一的，而不是截然分开，厚此薄彼，这种策略在毛泽东式机械动画中，我们称之为实效的品牌策略，为此在机械动画的制作方面应注意两个问题。

其一，新品上市初期，机械动画的制作应不唯美，不唯虚，只唯实，把重点放在对产品功用的讲述上，并使其与消费者的切身利益直接挂钩。

因为卖东西首先要让别人知道是干什么用的，适合谁用，老百姓才能对号入座，才能掏出钱包。这样的片子虽然没有华丽的外衣，也较为朴素平实，很少具备强烈的视觉冲击，但起码看了能让人明白你卖的是什么东西，从而起到促进销售的目的。同时这种机械动画片也能给大多数并不富裕的中国企业，尤其是刚刚创业的企业节约一定的制作成本。

其二，“打江山难，坐江山更难！”对于已经初步取得战果，也有了一定资金积累的企业来说，多花点钱去制作自己的品牌机械动画便提上了议事日程。

应该说，中国的企业正在逐步地，但坚实地步入了品牌经营的时代。应该说，赢得消费者信任的终极手段，是建立足以信赖的品牌，这也是差异化行销的根本追求。品牌机械动画至少能给企业带来三方面的好处：

好处一，弥补产品机械动画传播后劲的不足。

好处二，将自己与竞品区隔开来。

好处三，品牌一旦树立，企业推出新品时省时省力省钱。