品牌差异化对企业品牌形象推广的重要作用

随着中国经济发展大环境的转变，品牌形象设计发展受到了巨大的冲击。伴随着国家对产品质量监管力度的加强，一些品牌冷不防冒出产品质量问题，再次敲响了企业在运用logo品牌设计时产品质量存在安全隐患的警钟。导致企业唯质量第一，把质量当成企业的“镇山之宝”。谈起品牌差异化，一些企业草率地认为品牌差异化就是质量差异化。其实，很多人理解品牌差异化都有偏差，不能真正掌握与实施品牌差异化，离品牌差异化还有一段艰难的路程要走。回顾一下企业品牌发展史，谁还记得哪个品牌真正地以质量获胜过？因为我们是从产品时代走过来，就产品卖产品的日子一去不复返，品牌实现差异化获取成功并不是建立在以质量为导向上的。

市场是不断变化的，是动态发展的，我们不能用静态的眼光去看待市场发展态势。市场发展动态，决定了我们做品牌形象设计的时候必须要以市场为导向，并与国际接轨，要体现品牌形象设计良好的延伸性，为将来企业和产品的推广打下良好的基础。

在企业产品质量这一环，产品质量是产品使用价值的核心要素，只不过质量是竞争必备的条件，不是决定竞争胜负的条件。现在一些企业产品暴露出产品质量问题，只是这部分企业急功近利的现象，缺少真诚面对消费者的勇气。假如企业盲目认为品牌差异化就是以质量为导向，而忽略了企业品牌形象设计和包装，那么不管该企业怎么努力，它的营销业绩始终是提升不上去。真正决定企业运作品牌胜负是在消费者的心智中，而不是企业自身认为的角度，品牌差异化建立也如此。

logo设计品牌差异化不是创造了一个差异化的概念就OK了。一个好的品牌差异化概念，是企业品牌营销的基础，企业要做的就是聚焦在品类上让企业品牌形象率先进入消费者的心智之中，让消费者意识到这个品牌差异化是与众不同的，这个品牌差异化的概念才真正被企业占有，品牌才能真正在市场上确立自己的价值。

当品牌差异化聚焦在品类，率先进入消费者的心智后，企业要做的就是不断加强自身建设，早日实现产品结构优化升级。品牌发展到一定阶段后，如果不能根据市场发展态势的变化作出品牌差异化的进化，品牌就会出现崩塌的危机。尤其是互联网时代，传统品牌的倒塌甚至也只是一眨眼的事情；而一个全新品牌，甚至在短短几个月内就可以深入人心。