三维机械动画是采用三维动画技术真实模拟机械的外形材料、工作状态、机构组成、机器特征、机械设计原理等一系列应用在工业机械领域的计算机视频技术。
工业动画制作在前期的首要工作就是与客户进行沟通，通过详细沟通后了解到客户的需求，收集到相关的材料和信息。机械三维动画主要注重对图形的理解，所以工业动画制作公司在掌握三维技术之外，还要了解机械运作理论和内部结构知识，从而充分发挥机械动画的价值。
由于三维动画这种直观的表现形式 ，比口述、图文介绍更有力量，容易产生深刻印象，相比文字图片，人们往往更容易记住有声音的画面，所以三维动画能做到耳濡目染的效果，对品牌、对产品都有着很好的营销效应，近几年眨眼间成为了行业宣传展示的的首要电子资料，几乎所有行业、领域都适用。
产品演示动画作为种宣传产品的极佳方式，现在被越来越多的企业认可，成为他们销售产品的有效手段。产品演示动画是三维动画技术在产品展示领域的独特应用，对于详细介绍产品，方便客户了解，增加产品销量等有着重要意义。
根据工业这个行业的数据分析，由于它部分的产品都是些型制作过程和些复杂的功能展示，如果只是味的采用传统的展示方式（图片、宣传手册等），不仅展示不出产品的奇妙之处，也会渐渐地流失人们、客户对产品的喜爱、关注。
三维机械动画是采用三维动画技术根据机械的外形、零件、材质、和内部构造，把机械的工作原理、性能特点、等一系列真实的事物以动态清晰的视频形式展示出来。作为常规宣传品，可以长久保质和重复使用，避免了喷绘布、广告牌等传统广告物料，而且浪费较大、不易移动、损坏率较高等弊端。
新兴起的三维动画技术在计算机不断升级的情况下实现了跨越性的发展，因而了解产品三维动画的制作对行业发展有重大意义。特别是机械设备展示方面，能够正确挖掘客户的真正需求。
传统的以文本、平面、静态和口头方式，来对技术优势进行传达，已经明显跟不上客户的要求和网络技术的迅猛发展。传统的方式存在明显弊端：枯燥乏味，费解难懂，难有印象。对不懂技术的人而言，要想搞个一知半解，非常不容易。可以说多数人对技术都是外行，但他们同样在参与和影响购买决策。
